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Como o cinema pode inspirar as empresas?

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Fonte: Superdossiê sobre Storytelling; HSM Management 99 • Julho-Agosto 2013 

O storytelling se disseminou  tão abruptamente que, a alguns, já soa como um chavão corporativo. Muitos executivos pensam na contação de histórias como um produto de prateleira pronto para resolver, instantaneamente, qualquer problema de comunicação. Está tudo errado. É preciso começar do começo. Era uma vez…

Não basta querer contar uma história para que ela seja poderosa. É preciso ter técnica e, acima da técnica, é preciso ter princípios. Robert McKee, professor de roteiro em Hollywood e maior especialista mundial em storytelling [veja a entrevista de McKee neste Dossiê], costuma dizer que histórias não são sobre regras que definem o que está certo ou errado; histórias são sobre princípios, que mostram o que funciona e o que não funciona. Se consegue engajar, criar identificação, emocionar e conduzir sua audiência para onde quiser, não há dúvida: você tem uma história com princípios.

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O design toma conta da Coca-Cola

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Fonte: Penteado, Cláudia. O design toma conta da Coca-Cola. In: Época Negócios – Inspiração para inovar. Publicado em 04.07.2013.

Para a maioria das pessoas, Design está associado à ideia de forma: as curvas de um carro, a estampa de um vestido, a marca de uma empresa. Para a Coca-Cola, no entanto, o design é um conjunto de habilidades que não se mantém restrito a um pequeno grupo de pessoas, mas pode ser utilizado por todos os departamentos da empresa: marketing, RH, operações, finanças, TI, equipe técnica etc. Quem explica a visão da Coca-Cola a respeito do tema e o projeto “Extended Designers” é Cristiana Grether, responsável pela área na Coca-Cola Brasil. O projeto quer injetar design no dia a dia de todos os funcionários da empresa, formando um grupo de “mentores” para ajudar a liderar o processo. Cristiana diz que seu desafio é enxergar e utilizar o design nos diferentes processos que envolvem a rede de 16 marcas, o sistema de 13 fabricantes e mais de 100 parceiros: ter um pensamento sistemático e uma visão holística em tudo o que faz para criar soluções modulares, capazes de serem adaptadas a outros mercados. Busca combinar a eficiência e agilidade global com a possibilidade de customizar soluções considerando as particularidades locais.
Segundo ela, a empresa quer injetar inovação no cotidiano, examinando as oportunidades sob diferentes perspectivas, quebrando antigos padrões cognitivos, trazendo abordagens que de fato saiam da “caixa”. Vale ir mais fundo no tema.

Qual a importância do Design para a Coca-Cola?
Cristiana – Design é uma das disciplinas fundamentais para atingirmos a nossa visão de futuro, tornando a nossa vantagem competitiva em algo sustentável e que gera valor compartilhado para os nossos consumidores, clientes, fabricantes, e tudo isso de forma eficiente.

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NASA’s Psychedelic Concepts From The 1970s

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Amongst their many projects at the time, NASA Ames proposed massive spaceships that would orbit communities of 10,000 people around the earth–planned communities in space–and they commissioned a series fantastical artistic renderings of the vision. “These orbital space settlements could be wonderful places to live; about the size of a California beach town and endowed with weightless recreation, fantastic views, freedom, elbow-room in spades, and great wealth,” describes Al Globus, Senior Research Associate for NASA Ames.

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Storify: Social storytelling

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Storify lets you curate social networks to build social stories, bringing together media scattered across the Web into a coherent narrative. We are building the story layer above social networks, to amplify the voices that matter and create a new media format that is interactive, dynamic and social.

In the Storify editor, you can search social media networks to find media elements about the topic you want to Storify. Look through Twitter, Facebook, YouTube, Flickr, Instagram and more to gather material for your stories.

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DREAM:IN Join us!

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go.to/dreamin

DREAM: IN Brazil is a project that aims to identify new business opportunities and public policies inspired by dreams of the common man.

The method was introduced in January 2011 as a co-creation of José Carlos Teixeira, Brazilian Professor at Parsons The New School for Design in New York, and Sonia Manchanda, Indian designer and co-founder of Idiom Design and Consulting in Bangalore, India .

The Institute Vivarta (Civil Society Organization of Public Interest) brought the project to Brazil.

More than 200 students from six Brazilian universities have been collecting dreams and aspirations of the common man in various regions of the country. The universities participating are: PUC – Rio de Janeiro, ESPM – São Paulo; Unisinos – Porto Alegre, Brasília – Brasília; UEMG – Belo Horizonte; UFMA – São Luís.

The collected dreams will the raw material for a meeting, the National Conclave, a 3 day event, that will be held in ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing – São Paulo, on August, 9th, 10th and 11th, 2012.

During the National Conclave, big dreamers, leaders and students will watch the collected dreams and sketch new business ideas and public policies. The material will be available in open platform, and anyone who is interested in implementing these ideas will have the chance to do it.

We need your support to ensure the basic structure of the event, so that everything is transmitted in real time, to bring influential leaders from all over Brazil and the world and to provide all the information via an online portal.

YOUR SUPPORT will enable the generation of innovative content of great importance.

DREAM: IN Brazil intends to generate more than 100 NEWENTREPRENEURIAL OPPORTUNITIES that will benefit Brazilian society.

Wake up to Dreams of Brazil and to the Brazil of our dreams!

[+] For more information, visit: http://www.dreamin.com.br/

Google Project Glass: One day…

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Google officially revealed a project that will push them to their creative limits. It’s called Project Glass, and it’s a pair of glasses that layers digital information over the real world. It’s your smartphone, right in your eyes. You can read text messages. You can take photos. You can listen to music (thanks to some built-in earbuds). You can even be told that the subway is closed as you walk up to it, and be redirected to your destination by foot.

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Design and visualization. Diagrammatic tools for complexity.

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Design and visualization. Diagrammatic tools for complexity, (2009).

Donato Ricci
In International Summer School. Designing Connected Places. eds. Eleonora Lupo and Cristian Campagnaro. Milano: Editrice Compositori.
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Solutioning

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Solutioning is a network of strategic design consultancies and institutions focused on scenario building, co-design with users, specification of solutions and definition of new products service systems. For each project, a specific mix of competences and tools is agreed.  Typical scenario co-elaboration process starts with an orientation workshop bringing all project actors together and start one or more loops of scenario co-construction (simulation / conversation / specification) followed by implementation support if necessary.

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